8城市调研万人评出:《中国陶瓷品牌竞争力报告》-《中国陶瓷品牌竞争力报告》,8城市,调研万人_1

8城市调研万人评出:《中国陶瓷品牌竞争力报告》-《中国陶瓷品牌竞争力报告》,8城市,调研万人

  【卫浴网】由佛山传媒集团、华南理工大学联合举办的《中国陶瓷品牌竞争力报告》暨'中国陶瓷品牌百强榜'活动全国8大经济城市调研本周成功结束。来自全国8个城市的独立调研团队所有问卷均全部成功回收。目前,华南理工大学品牌研究所教授团队已正式对问卷进行数据分析。    据了解,本次《中国陶瓷品牌竞争力报告》暨'中国陶瓷品牌百强榜'中国消费者调研,共涉及到全国8大城市(北京、上海、沈阳、广州、武汉、成都、重庆、西安)万份问卷。调研团队由佛山传媒集团、华南理工大学品牌研究所以及中科院、武汉大学、中国人民大学、中山大学、西南大学等著名高校的专业团队组成、调研耗时一个月。    8大城市消费者调研完成    10月8日,对《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》调研团队来说,是个非常重要的日子--包括北京、上海、广州、成都、沈阳、武汉、重庆、西安在内的8个城市建陶、卫浴品牌的消费者调研同时启动。在经过由佛山传媒集团、华南理工大学统一培训、安排下,来自中国人民大学、上海财经大学、中山大学、四川城市学院、中国科学院、武汉大学、西安外国语大学等8所高校的专业调研团队,展开为时一个月的消费者调研。    据介绍,本次8大城市调研近万名消费者,以实体问卷、不记名的方式调查,引起消费者热烈反响。调研基本覆盖当地大型超市、建材卫浴等场所。    调研团队项目负责人、佛山传媒集团相关负责人表示:'根据目前回收的问卷看,调研团队回收的消费者调研问卷质量非常高,客观地反映了全国各地消费者对,陶瓷、卫浴品牌的认知度,也为《2011中国陶瓷品牌竞争力报告》的研究打下坚实基础。'    品牌知名度仍需提升    谈到此次调研的感受,调研团队表示,相对快消品,陶瓷品牌全国认知度相对较低,行业提升潜力仍然巨大。    调研团队重庆负责人、西南大学硕士生杜小利发现,大多数消费者对建陶、卫浴品牌认知度普遍不高。'不过,诸如东鹏、蒙娜丽莎、新中源、马可波罗等,消费者是非常认可的。'    调研团队北京负责人、中国人民大学硕士生赵彦阁说,此次调研遇到的较大难题是除装修过的消费者外,大多数人难以随口说出熟知的大品牌。    同时获悉,每个城市消费者对建陶卫浴品牌的认知度呈现一定的地域性。    调研团队西安负责人、西安外国语大学硕士生侯嘉乐说,在西安,消费者除了比较关注广告宣传较多的品牌外,价格成为决定消费者选购的因素。    调研团队武汉负责人、武汉大学硕士生袁方介绍,在武汉,箭牌、东鹏等几个大品牌的认知度和知名度较高。    各出奇招完成任务    由于本次调研问卷科学性强、专业程度高,调研团队为了更好地完成调研目标,各出奇招,确保保质保量地按时完成本次调研。    '刚开始很受打击。我团队8人在琶洲红星美凯龙、吉盛美邦做调研,2个多小时只做了十几份问卷。'提起此事,团队广州负责人、中山大学蔡艺峰记忆犹新。为此,他们改变了单纯蹲卖场的策略,主动出击,深入广州各大刚交楼、正在装修的楼盘进行'扫楼'调研,成功找到一批成为业主的消费者。    其他城市分队也不示弱。调研团队沈阳负责人、中国科学院硕士生李智说:'较近沈阳气温较低,很多消费者并不愿做问卷。我们团队就通过念题目给消费者听,并让他们签名确认。'    '我也成了半个行业专家'    调研团队上海负责人张沛是个腼腆、内向的女孩,调研完成后,她发现自己胆子比以前大了,提高了自己沟通的能力,'为进入社会提前上了一课。'蔡艺峰说:'以前很少会低头求人,现在我都主动'扫楼'调研,脸皮变'厚'了。'    性格开朗的成都负责人帅夏利说,此次调研锻炼了团队协调与沟通能力,收获非常大。    '以前我对陶瓷、卫浴产品一点都不了解。现在,我也算是半个专家啦。'赵彦阁笑言,她潜移默化学到不少知识,几个知名品牌故事也是如数家珍。