卫浴品牌白皮书揭示品牌认知差异度-卫浴品牌白皮书,品牌认知,差异度

卫浴品牌白皮书揭示品牌认知差异度-卫浴品牌白皮书,品牌认知,差异度

  【卫浴网】建筑卫浴行业首份品牌白皮书中国陶瓷品牌竞争力报告的面世,报告从认知、情感和行为三个层次,品牌知名度、差异度、美誉度、信任度、预期购买和理想购买六个维度,同时基于品牌偏好、购买因素、购买渠道三个方面,对建筑卫生陶瓷品牌进行测评,结果显示,箭牌、东鹏、阿波罗在全国拥有较高的品牌知名度,惠达在北京、格雷仕在上海、钻石在佛山、得奖在重庆、欧派在广州、九牧在武汉拥有很高的区域知名度。    在全国范围内,在不同区域内,陶瓷卫浴品牌拥有差异化的品牌知名度,是一种正常的消费现象,正所谓“萝卜白菜,各有所爱”。国内市场区域广阔,卫浴品牌众多,为消费者提供了广阔选择空间,有在全国称王的,就会有在区域内称霸的。不同的区域市场,经过精耕细作、品牌推广等营销策略之后,都有可能创造品牌知名度的奇迹,成为区域性的领导品牌。    眼下,从区域品牌的领头羊,进军全国性知名品牌,重点是进军消费者认可的、购买预期比较大的品牌,所以难度还是相当大的。上千个陶瓷卫浴品牌,同在国内市场内拼杀,在产品同质化盛行、价格竞争愈演愈烈的情况,从占山为王到一统江湖,还需要不断修炼实力,锻造品牌。    按报告显示,我国陶瓷卫浴业有全国性知名度高的品牌,也有区域性知名度高的品牌,但仍处于一种各自为战的混战与割据状态。因为企业数量多、品牌数量多、产量大等原因,不可避免地会出现全国性的、区域性的竞争格局。或许城头旗会更换,但纷争的状态会延续,这也很好地反映出当前我国陶瓷卫浴业的一种现状:缺乏市场领导性品牌。    虽然有全国性知名度较高的品牌,但单一品牌的市场占有率不高。有资料显示,我国陶瓷卫浴市场的品牌集中度较低,目前还没有哪个品牌的市场占有率超过5%,一呼百应的大品牌的垄断效应尚未出现,拥有话语权的领导性品牌的市场地位尚未形成。陶瓷卫浴行业的转型升级、并购整合、洗牌重组具有较大的空间。